Свободные консультации
по телефону

Это интересно


« Для чего на самом деле были предназначены игры "Сапер" и "Косынка"  | В начало |  Актуально! Борьба с перегревом ноутбука или компьютера »


Чудеса маркетинга hi-tech товаров

11.08.15 10:10

Любая компания любит яркую рекламу и броские слоганы – это ни для кого не новость. Еще больше компании любят тешить потребителя цифрами и заоблачными показателями. Иногда им так хочется похвастаться новой фичей, что истина и здравый смысл искажается. А в некоторых случаях маркетинговые заявления вообще не имеют ничего общего с реальностью, но, тем не менее, прочно оседают в головах потребителей. Что из рекламных лозунгов правда, а за что просто пытаются снять лишние деньги?

Контрастность

Контрастность и динамический диапазон – пожалуй, самые главные и очевидные характеристики изображения. Коэффициент контрастности представляет собой отношение яркости белого и черного цвета на дисплее, и для ЖК-телевизоров это довольно фиксированная величина. Разновидности ЖК-матриц *VA достигают контрастности около 1000:1, разновидности ЖК-матриц IPS – что-то в пределах от 1500:1 до 5000:1.

Производители телевизоров быстро поняли эти ограничения и однажды затеяли «гонку вооружений», в результате которой указывать честный коэффициент на уровне 1000:1 оказалось попросту несолидно. К тому же, нужно было как-то искусственно разграничивать младшие, средние и топовые модели по характеристикам, включая пресловутую контрастность. Вот тут-то и придумали сначала указывать «нечестный» динамический коэффициент, а потом и вовсе брать цифры с потолка.

Поистине, нет предела совершенству: заявленная контрастность 150000000:1


Так мы получили ЖК-телевизоры известных марок, у которых в спецификации беззастенчиво указаны цифры наподобие «100000:1», «1500000:1» и так далее. Все зависит лишь от фантазии и совести маркетологов – а тут, как известно, нет предела. На моей памяти этот сомнительный аукцион закончился телевизорами марки Philips серии 9707, у которых однажды был указан коэффициент контрастности величиной 150000000:1. Почему именно столько? Ведь для нулей оставалось еще достаточно места.

Сто пятьдесят миллионов к одному, Карл! Я не знаю ни одного датчика, который мог бы надежно измерить такой диапазон, если бы он действительно существовал.

Вся ирония заключается в том, что телевизор сам по себе был хороший и заслужил рекомендаций в обзоре. Не было никакой нужды указывать такие заоблачные цифры, чтобы как-то подчеркнуть его преимущества. Возможно, на это пришлось пойти, потому что у прошлой модели уже была указана скромная величина 50000000:1, и дороги назад уже не было.

Ожидание: телевизор из будущего, который по яркости соперничает с Солнцем, а по глубине черного – с черной дырой

Реальность: вы получаете обычный (но совсем не плохой) ЖК-телевизор со статическим коэффициентом контрастности от 1000:1 до 5000:1. Такой же, как и несколько лет назад.

Частота развертки

Когда дело доходит до частоты обновления картинки, мозг маркетолога начинает работать на удвоенной утроенной частоте. В магазине мы можем встретить в описании телевизоров частоты 50, 100, 200 Гц. А где-то будет уже 1000 Гц и выше. Потребитель, конечно, делает очевидный выбор – нужно купить именно ту модель, у которой указано больше «герц». Ведь она просто обязана быть лучше? Не все так просто.

На самом деле, нынешние ЖК-матрицы физически работают на частоте от 50/60 Гц до 200/240 Гц (кратно частоте сигнала). Вся остальная прибавка берется из параметров сканирующей подсветки и обработки по каким-то вымышленным и не особо нужным коэффициентам. Тут маркетинг становится самым надежным генератором случайных чисел.

Телевизор с большим количеством условных «герц» совсем необязательно показывает что-то лучше. Единственное назначение этой сомнительной цифры – подчеркнуть на бумаге разницу между младшими и старшими моделями в линейке одного производителя.

Ожидание: супер-четкая картинка и идеальная передача движения, ведь технология «100500 Hz SuperMotion Turbo» – это вам не шутки!

Реальность: вы переплачиваете за шильдик на телевизоре, который, весьма вероятно, работает на одинаковой частоте с соседними моделями. Или на кратной частоте, но все равно без особых принципиальных отличий.

HDMI-кабели новой версии

Кучка витых пар, известная как HDMI-кабель – настоящая золотая жила для любителей быстро заработать. За последние годы интерфейс HDMI менялся не раз, и с каждой новой версией возникает насущный вопрос: а что делать с кабелем? Оставить старый или купить новый? Ведь их огромное количество, а разброс цен бывает от 100 рублей до бесконечности. Потребитель видит на упаковке маркировку «годится для 3D», «годится для 4K», «годится для 100500 Гц» и выбирает более дорогой кабель. Отчасти, он прав: откровенную дешевку, где вилка разваливается на глазах, брать не нужно. Но кое в чем его все-таки подловили.


Самое ценное на этой картинке – маркировка "HDMI High Speed"

На самом деле, версии HDMI (1.3, 1.4, 2.0 и т.д.) относятся именно к интерфейсу, то есть, к начинке вашего оборудования. Для самих же кабелей HDMI предусмотрено всего две маркировки: “Standard Speed” и “High Speed”. Первая действительно может испытывать трудности при передаче большого потока данных (высокое разрешение, многоканальный звук и т.п.), а вот вторая уже годится сразу для всех фич, включая 4K.

На официальном сайте HDMI сказано: «для использования всех функций HDMI 2.0, включая передачу сигнала 4K@50/60 Гц (2160p), можно применять существующие HDMI-кабели с маркировкой High Speed». Другими словами, менять сам кабель не нужно.

Кабели, сертифицированные как High Speed, можно найти на каждом шагу, да и цены на них совершенно не кусаются. Это единственное, что вам стоит знать, если вы не собираетесь покупать длиннющий кабель на 15 метров, где имеет смысл доплатить и позаботиться о хорошем экранировании.

Ожидание: у меня новенький телевизор с HDMI 2.0, мне нужно срочно поменять старый кабель на что-нибудь посолиднее, ведь он ничего не поддерживает!

Реальность: все и так заработает. Версия протокола относится к HDMI-оборудованию, а не к кабелю.

Элитные HDMI-кабели

Отдельного слова заслуживают так называемые «элитные» HDMI-кабели, которые, по версии некоторых изданий, дают «более четкую картинку и широкую звуковую сцену» и всячески «меняют жизнь к лучшему». На практике большинство проблем с изображением и звуком связано с неправильными настройками. Поверьте, если проблема именно в некачественном HDMI-кабеле – это будет сложно не заметить, потому что изображение будет серьезно сбиваться, «глючить» очевидными артефактами или вовсе пропадет. Никаких тонких материй, наподобие потери «натуральности изображения» и «прозрачности звука», там не будет.

Следовательно, можно смело покупать HDMI-кабели приземленных брендов, следя за маркировкой “High Speed”. Конечно, не нужно чрезмерно экономить и покупать самые дешевые кабели в мире, спаянные твердыми руками дедушки Ляо, но любой внушающий доверие кабель, произведенный промышленным способом, волне сойдет. Не секрет, что многие известные бренды заказывают OEM-кабели HDMI на одних и тех же фабриках в Китае, и никто особо не жалуется на их качество.

С элитным HDMI-кабелем вы не получите ничего нового, кроме красочной упаковки и броского дизайна, за счет чего он выглядит «круче» и вызывает у людей устойчивый эффект плацебо. Порой даже у профессионалов.

Ожидание: куплю HDMI-кабель покруче и подороже – значит, получу более качественную картинку и звук.

Реальность: у вас кабель от знаменитейшей компании, чье название нужно произносить с придыханием. Вы не можете вспомнить, какой именно, но там было что-то про монстров, кеды или квест. Вот только качество изображения и звука от него не поменялось, а возможные проблемы можно было решить правильными настройками оборудования.

Выводы

Вывод напрашивается один: потребители любят большие цифры и легко на них ведутся – маркетологи с радостью их дают. Больше ядер, больше герц, больше всего остального. Это будет длиться вечно, пока жива потребительская электроника, ведь против человеческой психологии не попрешь. Мы привели лишь некоторые из примеров, когда реальность не соответствует ожиданиям, но на самом деле их могло быть гораздо, гораздо больше.





« Для чего на самом деле были предназначены игры "Сапер" и "Косынка"  | В начало |  Актуально! Борьба с перегревом ноутбука или компьютера »


Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru
Мобильная версия
2015 ЧУП АртФэм УНП 491161655
Работает на Amiro CMS - Free